SEO - Sökmotoroptimering

Organiska sökresultat är de som man uppnår genom effektiv SEO, inte de som man betalar för (dvs. inte annonsering). Dessa brukade vara lätta att känna igen - annonserna var tydligt märkta som sådana och de återstående resultaten tog sig typiskt formen av "10 blåa länkar" listade under dem. Men söket har förändrats, hur kan vi idag identifiera organiska resultat?

Idag är sökmotorernas resultatsidor - ofta kallade "SERPs" - fyllda med både mer annonsering och mer dynamiska format för organiska resultat (kallade "SERP-funktioner") än vi någonsin tidigare sett. Några exempel på SERP-funktioner är framhävda utdrag (eller svarsrutor), "Folk frågar också"-rutor, bildkaruseller, etc. Nya SERP-funktioner fortsätter att dyka upp, drivna till stor del av vad människor söker efter.

Till exempel, om du söker på "Stockholm väder," kommer du att se en väderprognos för staden Stockholm direkt i SERP istället för en länk till en webbplats som kanske har den prognosen. Om du söker på "pizza Stockholm," kommer du att se ett "lokalt paket"-resultat bestående av pizzerior i Stockholm. Bekvämt, eller hur?

Det är viktigt att komma ihåg att sökmotorer tjänar pengar på annonsering. Deras mål är att bättre besvara sökandes frågor (inom SERPs) för att hålla besökarna ska återkomma.

Vissa SERP-funktioner på Google är organiska och kan påverkas av SEO. Dessa inkluderar framhävda utdrag (ett främjat organiskt resultat som visar ett svar inuti en ruta) och relaterade frågor (a.k.a. "Folk frågar också"-rutor).

Det är värt att notera att det finns många andra sökfunktioner som, även om de inte är betald annonsering, vanligtvis inte kan påverkas av SEO. Dessa funktioner har ofta data som är förvärvade från proprietära datakällor som Wikipedia, WebMD och IMDb.

Även om betald annonsering, sociala medier och andra onlineplattformar kan generera trafik till webbplatser, drivs majoriteten av onlinetrafiken av sökmotorer.

Organiska sökresultat täcker mer digitalt utrymme, framstår som mer trovärdiga för kunniga sökare, och får betydligt fler klick än betalda annonser. Till exempel klickar endast ungefär 2,8 % av amerikanska sökare på betalda annonser.

Kort sagt: SEO erbjuder ~20 gånger större trafikmöjligheter än PPC (betald sökmarknadsföring) på både mobiler och datorer.

SEO är även en av de få online marknadsföringskanalerna som, när de är korrekt inställda, kan fortsätta att ge avkastning över tid. Om du tillhandahåller ett solitt innehåll som förtjänar att ranka för de rätta nyckelorden, kan din trafik öka lavinartat över tid medan annonsering kräver kontinuerlig finansiering för att skicka trafik till din webbplats.

Sökmotorer blir smartare, men de behöver fortfarande vår hjälp.

Att optimera din webbplats hjälper till att leverera bättre information till sökmotorerna så att ditt innehåll kan indexeras korrekt och visas inom sökresultaten.

Grundläggande principer:

• Skapa sidor främst för användare, inte för sökmotorer.
• Vilseled inte dina användare.
• Undvik knep som är avsedda att förbättra placeringar i sökmotorerna. Ett bra tumregel är att fråga dig själv om du skulle vara bekväm med att förklara det du har gjort på en webbplats för en anställd på Google. En annan användbar testfråga är: "Hjälper detta mina användare? Skulle jag göra detta om sökmotorerna inte fanns?"
• Tänk på vad som gör din webbplats unik, värdefull eller engagerande.

Saker att undvika:

• Automatgenererat innehåll.
• Att delta i länkscheman.
• Att skapa sidor med lite eller inget originellt innehåll (d.v.s. kopierat från annat håll).
• Maskering — praxisen att visa sökmotorernas robotar annat innehåll än vad besökarna ser.
• Dold text och länkar.
• Dörrsidor — sidor skapade för att ranka bra för specifika sökningar för att leda trafik till din webbplats.

Läs med om Google SEO Guidelines.

Grundläggande principer:

• Tillhandahåll tydligt, djupgående, engagerande och lättåtkomligt innehåll på din webbplats.
• Håll sidtitlarna tydliga och relevanta.
• Länkar ses som en signal om popularitet och Bing belönar länkar som har vuxit fram organiskt.
• Social påverkan och sociala delningar är positiva signaler och kan påverka hur du rankas organiskt på lång sikt.
• Sidans hastighet är viktig, tillsammans med en positiv och användbar användarupplevelse.
• Använd alt-attribut för att beskriva bilder, så att Bing kan förstå innehållet bättre.

Saker att undvika:

• Tunt innehåll, sidor som visar mestadels annonser eller affiliatelänkar, eller som annars omdirigerar besökare bort till andra sidor kommer inte att rankas bra.
• Missbruk av länkstrategier som syftar till att öka antalet och typen av inkommande länkar, som att köpa länkar eller delta i länkscheman, kan leda till avindexering.
• Se till att ha rena, koncisa, nyckelordsinkluderande
• URL-strukturer på plats. Dynamiska parametrar kan förvilla dina URL:er och orsaka problem med dubblettinnehåll.
• Gör dina URL:er beskrivande, korta, nyckelordsrika när det är möjligt och undvik icke-bokstavstecken.
• Att begrava länkar i Javascript/Flash/Silverlight; håll innehåll utanför dessa också.
• Dubblettinnehåll
• Nyckelordsutfyllnad
• Maskering — praxisen att visa sökmotorernas robotar annat innehåll än vad besökarna ser.

Läs mer om Bing SEO Guidelines.