Google Shopping för e-handel
Gör rätt produkter synliga för rätt kunder
Vi hjälper e-handelsföretag få produktdata, kampanjer och produktsidor att fungera tillsammans. Arbetet prioriteras efter sortiment, marginal och försäljning, inte bara trafikvolym.
Arbetet leds av Tommy Skålberg, SEO- och Google Ads-specialist och medgrundare.
I Google Shopping är produkten annonsen
Det finns inga annonsrubriker att skriva. Ingen copy att A/B-testa. Google Shopping är ett produktdatabaserat auktionssystem där er feed avgör allt.
Titelstruktur, GTIN, varumärke, produktkategori, pris, lagerstatus, bildkvalitet och CTR-historik – det är dessa datapunkter som avgör om er produkt visas eller inte.
De flesta e-handlare konkurrerar med budget. Vi konkurrerar med struktur.
Er produktfeed avgör er lönsamhet
Om er feed är undermålig spelar budgeten mindre roll. Google prioriterar relevans och kvalitet. Det betyder att en väloptimerad feed med 10 000 kr i budget kan slå en dålig feed med 50 000 kr.
Titelstruktur
Sökord i rätt ordning
GTIN / EAN
Unika produktidentifierare
Varumärke
Korrekt och konsekvent
Produktkategori
Rätt Google-taxonomi
Pris och lager
Realtidsuppdaterat
Bildkvalitet
Vit bakgrund, hög upplösning
Tjänsten passar tillväxtdrivna e-handelsföretag där marginal, lager och efterfrågan skiljer sig mellan produkterna, och där det inte räcker att behandla alla produkter lika.
Vad som ingår och vad ni ansvarar för
Arbetet omfattar produktdatan, prioriteringen av sortimentet, kampanjerna och de produktsidor som klicken leder till. Vi tar helhetsansvar för kedjan från produktdata till försäljning, med tydliga ansvarsramar för vad vi gör och vad ni bidrar med.
5 vanliga misstag som kostar e-handlare pengar
De flesta e-handlare förlorar pengar på problem de inte ens vet om. Här är de vanligaste.
Felaktiga eller saknade GTIN
Utan korrekt GTIN kan Google inte matcha er produkt mot sökningar. Resultatet: färre visningar och sämre position.
Ooptimerade produkttitlar
Generiska titlar som bara innehåller produktnamnet missar sökintention. En strukturerad titel med relevanta attribut kan dubbla CTR.
Fel kategori-mappning
Om produkten ligger i fel Google-kategori visas den för fel sökningar. Det slösar budget och sänker relevansen.
Alla produkter behandlas lika
Utan marginalbaserad segmentering spenderar ni lika mycket på en produkt med 5% marginal som en med 40%. Budget ska styras av lönsamhet.
Inkonsekvent variantlogik
Dubbletter, saknade varianter och inkonsekvent data förvirrar Google och kannibaliserar era egna produkter.
Vi hjälper också till med avvisade produkter, policyproblem och valideringsfel i Merchant Center. Pris, lagerstatus och titlar behöver stämma mellan produktflödet och webbplatsen – annars kan produkter avvisas och i värsta fall kan kontot stängas av.
Så analyserar vi produktdatan
Vi använder avancerade språk- och analysmodeller för att analysera, strukturera och optimera produktdata i skala. Inte för att skriva generiskt innehåll – utan för att hitta och åtgärda de dataproblem som kostar er pengar.
Det här är inte manuell optimering. Det är systematisk produktdata-intelligens.
GTIN-intelligens
- Matchning mot globala databaser
- Identifiering av felaktiga nummer
- Upptäckt av produkter utan unika identifierare
- Prioritering av produkter med hög omsättning
Fel GTIN = sämre matchning = färre visningar.
Titeloptimering
- Analys av sökbeteenden och sökintention
- Konkurrentanalys av titlar
- Klickmönster och strukturprioritering
- Automatisk titelgenerering i skala
Rätt titel matchar fler sökfrågor och ger högre CTR.
Marginalbaserad segmentering
- Hög marginal → maximal exponering
- Strategiska produkter → riktad budget
- Volymprodukter → effektiv skalning
- Kampanjprodukter → tidsstyrd optimering
Budget styrs efter lönsamhet – inte omsättning.
Dolda vinnare
- Produkter med hög CTR men låg exponering
- Bra konvertering men låg budget
- Underoptimerade kategorier
- Prisavvikelser mot konkurrenter
Nästan omöjligt att hitta manuellt i större kataloger.
Kampanjer och produktsidor
Vi väljer kampanjupplägg efter sortiment och behov av kontroll. Performance Max kan skala, medan Standard Shopping ger mer kontroll över söktermer, produkter och bud, och ofta används båda. Klicket ska sedan leda till en produktsida som besvarar kundens frågor om användning, pris, leverans och trygghet.
Produktsidor som hjälper kunden välja och köpaPrisjakt Feed för produktflöden
Behöver produktflödet byggas upp eller hållas uppdaterat i flera kanaler kan vår egen produkt Prisjakt Feed användas. Den hjälper er skapa och hantera produktflöden för Prisjakt, Google Shopping och Meta, med mindre manuellt arbete och bättre kontroll över priser, lagerstatus och produktinformation.
Prisjakt Feed: produktflöden för Shopping och MetaDet här behöver ni bidra med
- Information om sortiment, lager, säsonger och kampanjer som påverkar prioriteringen.
- Beslut om ändringar i produktdata och på produktsidor, och vem som genomför dem i e-handelsplattformen.
- Besked när marginaler, priser eller leveransförmåga ändras.
Vi arbetar på produktnivå – inte kampanjnivå
De flesta Google Ads-byråer startar Performance Max, justerar bud och skickar månadsrapport. Vi arbetar med datamodellen, informationsarkitekturen och produktattributen.
Traditionell byrå
- Startar Performance Max
- Justerar bud manuellt
- Skickar månadsrapport
- Arbetar på kampanjnivå
Semantiko
- Optimerar produktdata med AI
- Marginalbaserad budgetstyrning
- Realtidsrapportering per produkt
- Arbetar på produktnivå
Namngivet exempel, inte ett portföljsnitt
Vi publicerar inte en genomsnittlig ROAS för Google Shopping. Det namngivna exemplet är Proffsgiganten, där vi tog fram det som i dag är Prisjakt Feed. Räkneexemplet under visar vad en titel- och feedändring skulle betyda för en enskild produkt. Det är inte ett uppmätt kundresultat.
Kundexempel
Proffsgiganten: utgångsläge och räkneexempel
Proffsgiganten.se är en e-handlare som säljer professionella mätinstrument. Det var i uppdraget för Proffsgiganten som vi utvecklade det som i dag är Prisjakt Feed. Exemplet nedan gäller en enskild produkt, rotationslasern Topcon RL-H5A.
Titeloptimering i praktiken
En optimerad produkttitel kan vara skillnaden mellan att visas eller inte. AI analyserar sökbeteenden, konkurrenters titlar och klickmönster för att skapa den optimala strukturen.
Standardtitel
“Topcon RL-H5A”
Optimerad struktur
“Topcon RL-H5A Rotationslaser – 800m Räckvidd – Självnivellerande – Bygglaser”
Den optimerade titeln matchar fler sökfrågor, ger högre CTR och signalerar relevans till Google. Multiplicera detta med tusentals produkter och effekten blir betydande.
Utgångsläge för produkten
Detta är redan lönsamt. Men här finns hävstång.
Räkneexempel
Räkneexempel: med feedoptimering
Genom titeloptimering, GTIN-validering, bättre kategorisering och strukturerad variantlogik kan vi minska 14 klick till 11 klick per köp.
Det motsvarar cirka 21 procent lägre annonskostnad per order – en direkt marginalförstärkning utan att öka budgeten.
Beräkningen visar vad förbättringen skulle betyda för den här produkten. Den är inte ett uppmätt resultat.
Läs mer om bakgrunden i Prisjakt Feed: produktdata för fler försäljningskanaler.
Shopping-processen
Så arbetar vi och följer upp
Google Shopping är ett produktdatabaserat auktionssystem. Datakvalitet, struktur och relevans avgör vem som vinner – inte budget.
Feed
Bygg en felfri produktfeed
Feeden är grunden. Titelstruktur, GTIN, produktkategori, pris, lagerstatus och bildkvalitet – allt måste vara korrekt och optimerat för Googles algoritm.
Bud
Feedoptimering och budgivning
AI analyserar sökmönster och genererar optimerade produkttitlar, justerar bud per produkt baserat på marginal och konverteringshistorik.
AI gör i praktiken:
Genererar sökordsrika titlar, identifierar lågpresterande produkter, justerar bud per SKU baserat på marginal, och flaggar feedfel innan de påverkar prestanda.
ROAS
Skala lönsamt med marginalbaserad budgivning
När feeden är optimerad och AI-budgivningen tränad skalar vi. Mer budget till produkter med hög marginal och konvertering. Mindre till lågpresterande SKU:er.
Feeden är er konkurrensfördel
Många annonsörer kör Shopping med default-titlar och manuella bud. En bättre feed och bud per marginal gör det möjligt att se vilka produkter som bär sig, innan budgeten höjs.
Så följer vi upp
Vi följer resultatet per produkt, produktgrupp och kampanj: annonskostnad per order, ROAS och, där marginaldata finns, POAS, men också klickfrekvens och exponeringsandel. Då ser ni vad varje produkt kostar i annonsering, vilka produkter som går att skala och var marginalen läcker.
POAS och ROAS: förstå annonseringens lönsamhet“Google Shopping är inte en kanal. Det är ett system. Och system optimeras med data, inte med gissningar.”
Kostnader, avgränsningar och vad som behövs före start
Vi tar betalt för helhetsuppdraget – inte per kanal eller tjänst. Beroende på uppdragets storlek arbetar vi löpande från 12 000 kr i månaden. Inga bindningstider. Annonsbudgeten ingår inte i arvodet.
Ni får en partner med helhetsansvar och tydliga ansvarsramar: ni vet vad vi ansvarar för, vad ni ansvarar för och hur resultatet följs upp.
Läs mer om helhetsuppdragetAnnonsbudget
Det ni betalar till Google för annonseringen, per klick. Vi rekommenderar en minimibudget på 10 000 kr/månad i annonskostnad. Annonsbudgeten ingår inte i arvodet.
Arvode för helhetsuppdraget
Från 12 000 kr i månaden, beroende på uppdragets storlek. Arvodet gäller helhetsuppdraget – inte en enskild kanal eller tjänst. Inga bindningstider.
Tydliga ansvarsramar
Innan start kommer vi överens om vad som ingår, vad som prioriteras först, hur uppföljningen går till och vem som genomför ändringar i produktdata och på produktsidor.
Avgränsningar
- Annonsbudgeten ingår inte i arvodet.
- Sökannonser och andra kampanjtyper i Google Ads beskriver vi under Google Ads.
- Prisjakt Feed är en separat produkt.
Det här behöver vi före start
- Tillgång till Merchant Center och Google Ads, om ni redan annonserar.
- Tillgång till produktdatan i e-handelsplattformen eller produktflödet.
- Marginal per produkt eller produktgrupp, eller ett underlag för att ta fram den.
- Fungerande mätning av köp och ordervärde, med samtycke hanterat på webbplatsen.
Vanliga frågor om Google Shopping
Vad är Google Shopping och hur fungerar det?
Google Shopping är ett produktdatabaserat auktionssystem där er produktfeed avgör synligheten. Till skillnad från vanliga sökannonser finns inga manuella annonsrubriker – produkten är annonsen. Google matchar sökningar mot er produktdata och visar de mest relevanta resultaten. Datakvalitet, pris, CTR-historik och bud påverkar vilka produkter som visas.
Vad kostar Google Shopping-annonsering?
Kostnaden varierar beroende på bransch, konkurrens och produktkategori. Ni betalar per klick (CPC), och klickpriset styrs av er produktdatas kvalitet, relevans och budnivå. Vi rekommenderar en minimibudget på 10 000 kr/månad i annonskostnad. Annonsbudgeten ingår inte i arvodet. Feedarbete kan påverka vilka produkter som visas och vad ett klick kostar. Vi lovar inte en viss ROAS.
Hur tar ni betalt?
Vi tar betalt för helhetsuppdraget – inte per kanal eller tjänst. Beroende på uppdragets storlek arbetar vi löpande från 12 000 kr i månaden. Inga bindningstider. Annonsbudgeten ingår inte i arvodet. Vi tar helhetsansvar med tydliga ansvarsramar och full transparens.
Vad är en produktfeed och varför är den viktig?
En produktfeed är en strukturerad datafil som innehåller all information om era produkter: titlar, beskrivningar, priser, GTIN, bilder, lagerstatus och kategorier. Google använder denna data för att avgöra vilka sökningar era produkter visas för. En optimerad feed ger bättre matchning, högre CTR och lägre klickkostnad.
Hur använder ni AI för att optimera Google Shopping?
Vi använder AI-modeller för att analysera och optimera produktdata i skala: automatisk GTIN-validering, titeloptimering baserad på sökintention, kategorimappning, dubblettidentifiering och marginalbaserad segmentering. Detta är systematisk produktdata-intelligens som inte går att göra manuellt i större kataloger.
Hur snabbt ger Google Shopping resultat?
Google Shopping kan ge resultat inom första veckan efter lansering. Feedoptimering tar 2–4 veckor att få full effekt, eftersom Google behöver tid att omindexera och utvärdera den förbättrade produktdatan. Inom 90 dagar har vi en tydlig bild av vilka produkter som är skalbara och var marginal kan förbättras.
Vad är skillnaden mellan Google Shopping och Performance Max?
Google Shopping visar produktannonser i sökresultaten och Shopping-fliken. Performance Max är en kampanjtyp som automatiskt distribuerar annonser över alla Googles kanaler (Sök, Shopping, Display, YouTube, Gmail). Vi arbetar med båda, men fokuserar alltid på feedkvaliteten – eftersom den avgör prestandan oavsett kampanjtyp.
Kan ni hjälpa med Merchant Center-problem?
Ja. Vi löser vanliga problem som produktavvisningar, policyöverträdelser, felaktiga GTIN, saknade attribut och feedvalideringsfel. Vi har erfarenhet av att hantera komplexa Merchant Center-konton med tusentals produkter.
Måste vi finnas på Prisjakt eller använda Prisjakt Feed?
Nej. Google Shopping är en egen kanal och kräver varken Prisjakt eller Prisjakt Feed. Prisjakt Feed är Semantikos egen produkt för att skapa och hantera produktflöden för Prisjakt, Google Shopping och Meta. Den kan vara ett stöd när produktdatan ska hållas korrekt i flera kanaler.
Läs mer om produktdata och e-handel
Google Shopping: förbättra produktdata och försäljning
E-handelProduktsidor som hjälper kunden välja och köpa
Vår produktPrisjakt Feed: produktflöden för Shopping och Meta
LönsamhetPOAS och ROAS: förstå annonseringens lönsamhet
Google AdsPerformance Max: bedöm nytta, kontroll och mätning
E-handelSEO eller annonsering i e-handel: välj rätt investering
Är er produktfeed en konkurrensfördel – eller en svag punkt?
Vi analyserar er feed med AI och visar var ni tappar visningar, CTR och marginal – och vilka produkter som går att skala.
Vi återkommer under kontorstid, mån–fre 08–17. Inga bindningstider. Inga dolda kostnader.
Bedöm produktflödet och annonseringen