Google Ads vs Meta Ads: Vilken kanal passar ditt företag?

I den digitala marknadsföringsvärlden är valet av annonsplattform avgörande för framgång. Två av de största aktörerna är Google Ads och Meta Ads (tidigare Facebook Ads). Båda plattformarna erbjuder otroliga möjligheter att nå ut till potentiella kunder, men de fungerar på fundamentalt olika sätt. Som marketing scientist på Semantiko har jag spenderat otaliga timmar med att optimera kampanjer på båda plattformarna, och jag vill dela med mig av mina insikter för att hjälpa dig att välja rätt kanal för ditt företag.

Google Ads vs. Meta Ads: En översikt

Den största skillnaden mellan Google Ads och Meta Ads ligger i hur de når ut till användare. Google Ads är primärt en **avsiktsbaserad** plattform. Det innebär att du når användare som aktivt söker efter en produkt eller tjänst som din. Tänk på det som att fånga upp en kund som redan är på väg till kassan. Meta Ads, å andra sidan, är en **intressebaserad** plattform. Här når du användare baserat på deras intressen, demografi och beteenden. Det är mer som att presentera en produkt för någon som går i ett köpcentrum, men som kanske inte aktivt letar efter just din produkt.

När ska man använda Google Ads?

Google Ads är oslagbart när det gäller att fånga upp kunder med ett omedelbart behov. Om du säljer en produkt eller tjänst som folk aktivt söker efter, som “rörmokare i Stockholm” eller “köpa löparskor online”, är Google Ads din bästa vän. Vi på Semantiko använder ofta Google Ads för våra kunder inom e-handel och tjänsteföretag där leadgenerering är A och O. Med verktyg som Google Ads Editor kan vi snabbt och effektivt hantera stora kampanjer och göra justeringar i realtid.

Enligt en studie från WordStream från 2025 ligger den genomsnittliga konverteringsgraden på Google Ads på 7.52%. Detta visar på styrkan i att nå användare som redan har en stark köpintention. För att maximera resultaten är det viktigt att ha en välstrukturerad kampanj med relevanta sökord, övertygande annonstexter och en optimerad landningssida. [INTERN: /tjanster/google-ads]

När ska man använda Meta Ads?

Meta Ads, som inkluderar annonsering på Facebook och Instagram, är perfekt för att bygga varumärkesmedvetenhet och nå ut till nya målgrupper som kanske inte känner till ditt företag än. Plattformens styrka ligger i dess otroligt detaljerade målgruppsinriktning. Du kan nå användare baserat på allt från deras favoritfilmer till om de nyligen har förlovat sig. Detta gör Meta Ads idealiskt för produkter och tjänster som är mer visuella och som kan skapa ett “vill ha”-begär.

Vi använder ofta Meta Ads för att marknadsföra produkter inom mode, inredning och livsstil. Med verktyg som Meta Business Suite kan vi hantera både organiskt och betalt innehåll på ett och samma ställe. Enligt Databox hade Meta Ads en genomsnittlig CTR på 1.92% under 2025, vilket är lägre än Google Ads. Detta beror på att användarna inte aktivt söker efter produkten, utan snarare upptäcker den i sitt flöde. [INTERN: /tjanster/sociala-medier]

Google Ads och Meta Ads: Bättre tillsammans

Den verkliga magin uppstår när du använder Google Ads och Meta Ads tillsammans. Genom att kombinera de två plattformarna kan du skapa en heltäckande marknadsföringsstrategi som når kunder i alla delar av köpresan. Du kan använda Meta Ads för att bygga medvetenhet och intresse för ditt varumärke, och sedan använda Google Ads för att fånga upp de användare som aktivt söker efter dig eller dina produkter.

En vanlig strategi vi använder är att köra en varumärkesbyggande kampanj på Meta Ads för att sedan rikta sökannonser på Google Ads mot de som interagerat med våra annonser. Detta skapar en kraftfull synergi som ofta leder till en högre konverteringsgrad och en lägre kostnad per förvärv. För att hantera komplexa kampanjer som dessa använder vi oss av avancerade verktyg som Manus och Cursor, som med hjälp av AI som Anthropic Opus och Claude hjälper oss att analysera data och optimera våra kampanjer.

Budgetallokering: Hur ska man tänka?

Hur du fördelar din budget mellan Google Ads och Meta Ads beror på dina mål och din bransch. En bra utgångspunkt är att allokera 60-70% av din budget till den plattform som historiskt sett har gett bäst resultat för ditt företag. Om du är ny på båda plattformarna kan du börja med en 50/50-fördelning och sedan justera baserat på resultaten.

För e-handlare kan en större andel av budgeten på Google Shopping vara motiverad, medan ett B2B-företag kanske vill satsa mer på LinkedIn Ads (som också är en del av Meta-familjen). Det viktigaste är att kontinuerligt mäta, analysera och optimera din budgetfördelning för att maximera din ROI. [INTERN: /kunskapsbank/digital-marknadsforing-for-foretag]

Slutsats

Både Google Ads och Meta Ads är otroligt kraftfulla verktyg för digital marknadsföring. Valet mellan dem handlar inte om vilken som är “bäst”, utan om vilken som är bäst för **ditt** företag och **dina** mål. Genom att förstå deras unika styrkor och hur de kan komplettera varandra kan du skapa en marknadsföringsstrategi som driver tillväxt och når dina affärsmål.