Definition
Google Ads CPC (Cost Per Click)
CPC är den kostnad du betalar varje gång någon klickar på din Google-annons. Priset bestäms av en auktion där din budgivning, Quality Score och konkurrens avgör vad du betalar. Genomsnittlig CPC i Sverige ligger på 8-15 kr för sökannonser, men varierar kraftigt mellan branscher.
Källa: Google Ads Help Center
Det korta svaret
Google Ads har inget fast pris. Du betalar per klick (CPC), och kostnaden varierar beroende på bransch, konkurrens, sökord och din annonsens kvalitet. I Sverige ligger genomsnittlig CPC på 8-15 kr för sökannonser, men det kan vara allt från 2 kr till 150 kr beroende på bransch.
Det viktiga är inte vad ett klick kostar, utan vad du får tillbaka. Ett klick för 80 kr som leder till en affär värd 50 000 kr är billigare än ett klick för 3 kr som aldrig konverterar.
8-15 kr
Genomsnittlig CPC i Sverige
Semantiko kunddata, 2025
5 000 kr
Rekommenderad minimibudget/mån
Google Ads Best Practices
4-8x
Typisk ROAS för väloptimerade konton
Semantiko kunddata, 2025
CPC per bransch i Sverige (2026)
Kostnad per klick varierar enormt mellan branscher. Branscher med högt kundvärde (juridik, finans, B2B-tjänster) har högre CPC eftersom varje ny kund är värd mer.
Genomsnittlig CPC per bransch i Sverige
| Egenskap | Bransch | Genomsnittlig CPC (sök) |
|---|---|---|
| Juridik & Advokater | Hög konkurrens, högt kundvärde | 50-150 kr |
| Finans & Försäkring | Hög konkurrens, hög LTV | 40-120 kr |
| B2B IT-tjänster | Medium konkurrens, högt kundvärde | 25-80 kr |
| E-handel (generellt) | Hög volym, varierande marginaler | 5-20 kr |
| Hantverkare & Bygg | Lokal konkurrens, säsongsberoende | 15-45 kr |
| Restaurang & Hotell | Lokal, lägre konkurrens | 3-12 kr |
| Hälsa & Skönhet | Medium konkurrens | 8-25 kr |
| Utbildning | Lägre konkurrens i Sverige | 5-18 kr |
Vad påverkar priset?
Google Ads fungerar som en auktion. Varje gång någon söker på ett sökord du riktar dig mot körs en auktion som avgör vilka annonser som visas och vad de kostar. Tre faktorer avgör ditt pris:
1. Konkurrens
Ju fler annonsörer som budar på samma sökord, desto högre pris. "Advokat Stockholm" har fler annonsörer än "förpackningsmaterial grossist", och kostar därför mer.
2. Quality Score
Google belönar relevanta annonser med lägre priser. Om din annons, dina sökord och din landningssida hänger ihop väl får du en hög Quality Score (1-10). En Quality Score på 8 kan ge dig 30-50% lägre CPC jämfört med en konkurrent med Quality Score 4.
3. Budstrategi
Du väljer själv hur du vill buda: manuell CPC, Target CPA (kostnad per konvertering), Target ROAS (avkastning per annonskrona) eller Maximize Conversions. Varje strategi påverkar vad du betalar per klick.
Hur mycket bör du budgetera?
Det finns ingen universell budget som fungerar för alla. Men det finns en metod för att beräkna vad som är rimligt:
Månadsbudget = Antal önskade konverteringar x Kostnad per konvertering
Exempel: Du vill ha 20 leads per månad. Din genomsnittliga kostnad per lead är 500 kr. Då behöver du en budget på 10 000 kr/mån.
Rekommenderade startbudgetar
- Lokal tjänsteverksamhet (hantverkare, kliniker): 5 000 - 15 000 kr/mån
- E-handel (liten): 10 000 - 30 000 kr/mån
- B2B Leadgenerering: 15 000 - 50 000 kr/mån
- E-handel (medelstor): 30 000 - 100 000 kr/mån
- Nationell kampanj: 50 000 - 200 000+ kr/mån
Börja alltid med den lägre änden och skala upp baserat på resultat. Det är bättre att investera 10 000 kr/mån med bra ROAS och sedan öka, än att spendera 50 000 kr/mån utan att veta vad som fungerar.
Google Ads vs. SEO: Vad är billigast?
En vanlig fråga. Det korta svaret: Google Ads ger omedelbar trafik men kostar löpande. SEO tar tid men ger "gratis" trafik långsiktigt. De flesta framgångsrika företag använder båda.
Google Ads vs. SEO: Kostnadsjämförelse
| Egenskap | Google Ads | SEO |
|---|---|---|
| Tid till resultat | Omedelbart (samma dag) | 3-12 månader |
| Löpande kostnad | Betalar per klick | Ingen klickkostnad |
| Investeringsbehov | Annonsbudget + byrå/tid | Byrå/tid + innehållsproduktion |
| Skalbarhet | Omedelbar (öka budget) | Gradvis (mer innehåll) |
| Långsiktig kostnad/lead | Konstant (CPC-baserad) | Sjunkande (ackumulerande trafik) |
Dolda kostnader att räkna med
Annonskostnaden är bara en del av totalkostnaden. Räkna också med:
- Byråkostnad eller intern tid – Att hantera Google Ads kräver expertis. Räkna med 5 000-25 000 kr/mån för en byrå, eller motsvarande tid internt.
- Landningssidor – Dåliga landningssidor slösar annonsbudget. Investera i konverteringsoptimerade sidor.
- Spårning och analys – Google Analytics, konverteringsspårning, rapportering. Utan korrekt spårning vet du inte vad som fungerar.
- Kreativ produktion – Annonstext, bilder för Display/Shopping, videoproduktion för YouTube.
Hur du sänker din kostnad per klick
- Förbättra Quality Score – Relevant annonstext + bra landningssida = lägre CPC
- Använd negativa sökord – Filtrera bort irrelevanta sökningar som slösar budget
- Testa olika budstrategier – Target CPA eller Target ROAS kan ge bättre resultat än manuell budgivning
- Optimera för konverteringar – Googles algoritm ger dig bättre priser om du har bra konverteringsdata
- Schemalägg annonser – Visa annonser när din målgrupp är mest aktiv, inte 24/7
Sammanfattning: Vad kostar Google Ads?
- Genomsnittlig CPC i Sverige: 8-15 kr, men varierar kraftigt (2-150 kr) beroende på bransch
- Fokusera inte på CPC utan på ROAS: ett dyrt klick som konverterar är billigare än ett billigt som inte gör det
- Startbudget: 5 000-15 000 kr/mån för lokala tjänster, 15 000-50 000 kr/mån för B2B
- Quality Score är din bästa vän: hög QS ger 30-50% lägre CPC
- Kombinera Google Ads (omedelbar trafik) med SEO (långsiktig, sjunkande kostnad per lead)
