Google har infört Consent Mode (samtyckesläge)

januari 19, 2024

Google införde en policy 2015 som kallas EU UCP för att följa europeiska integritetslagar. Denna policy hjälper företag att annonsera på ett sätt som skyddar folks privatliv. Den säger att företag måste få tillstånd från människor innan de använder deras data för annonser.

Från och med i år (2024) kommer Google att vara striktare med hur denna policy används, särskilt när det gäller att mäta och förstå vem som ser annonserna. Företag i Europa måste nu visa att de har fått tillstånd från människor för att använda deras data. Google uppdaterar också sina verktyg (som Google Ads och Google Analytics) för att hjälpa företag att följa dessa regler.

CMP-Partners

Google jobbar också med andra företag, kallade CMP-partners (CMP = Consent Management Platform) för att göra det lättare för företag att följa dessa regler. Dessa partners hjälper till att sätta upp och hantera meddelanden på webbsidor och appar som ber om tillstånd att använda data. De ser också till att rätt tillstånd skickas tillbaka till Google.

Vi på Semantiko använder Cookiebot som CMP-partner både för oss själva men även för våra kunder.

Vi konfigurerar och sätter upp allting via Google Tag Manager.
Vi säkerställer att alla cookies hanteras korrekt.
Vi säkerställer att all spårning och övriga skript läses in korrekt baserat på användarens cookie consent.
Vi säkerställer att alla cookie-inställningar och data hanteras korrekt av alla annonsplattformar.

Om ett företag använder Googles verktyg för att dela information om vem som ser deras annonser, måste de se till att de använder de senaste versionerna av Googles verktyg. Detta gäller särskilt för appar, där uppdateringar hjälper till att visa att de följer dessa regler.

Google poängterar att detta år är extra viktigt för marknadsföring eftersom Google Chrome kommer att sluta använda något som kallas för tredjepartscookies. Det betyder att företag måste hitta nya sätt att annonsera på där annonseringen tar hänsyn till individers privatliv. Google tror att deras samtyckesverktyg och AI kan hjälpa företag att fortsätta att annonsera effektivt samtidigt som de skyddar folks integritet.

Om samtyckesläget (Consent Mode)

Samtyckesläget låter dig anpassa hur Googles taggar fungerar beroende på om användarna har gett sitt samtycke. Det hjälper Google att fylla i luckor när det gäller konverteringar (till exempel när någon köper något efter att ha sett en annons). Du kan ställa in om samtycke har getts för cookies från Google Analytics och Google Ads. När en användare ger sitt samtycke, använder Googles taggar cookies för specifika ändamål. Om en användare inte ger sitt samtycke, anpassas taggarna och använder inte cookies för dessa ändamål.

Du kan använda samtyckesläget i Google Ads för att spåra konverteringar och för att segmentera din data. Det kan också användas i Floodlight och Google Analytics. För att se om ditt samtyckesläge fungerar och om modelleringen är aktiv, kan du kolla din samtyckeslägestatus. Där kan du också se hur modelleringen påverkar dina konverteringsvolymer.

Hur det fungerar när samtyckesläget är implementerat

Samtyckes-signaler: Skickas från varje sida där samtyckesläget är implementerat och när användarens samtyckesstatus ändras.
Konverteringssignaler: Skickas när en konvertering har skett.
Google Analytics-signaler: Skickas på varje sida där Google Analytics är implementerat och vid loggning av händelser.

När samtycke ges fungerar de associerade taggarna som vanligt. Om samtycke för annonsering eller analys nekas, justerar de associerade Google-taggarna sitt beteende.

Google Ads kan nu läsa och tolka TCF v2.0-samtyckessträngar. TCF v2.0 är ett sätt att ange samtycke. Annonsörer som föredrar att anpassa kan stänga av TCF V2-standarden och använda Samtyckesläge.

Samtyckesläge-signaler

Funktionell information: tidsstämpel, användaragent, hänvisare.
Aggregerad eller icke-identifierande information: indikation på om sidan innehåller annonsklicksinformation, boolesk information om samtyckesstatus, slumpmässigt nummer genererat vid varje sidladdning, information om samtyckesplattformen.

Inställning av samtyckesläge

När du är redo att ställa in samtyckesläget kan du anpassa beteendet för dina taggar baserat på samtycke för Google Tag Manager och andra verktyg. Efter implementeringen hittar du en av två statusar i din konverteringsdiagnostikflik i Google Ads: antingen att samtyckesläget är implementerat eller att det är aktivt och modellering pågår.

Om modellering i Consent Mode

Modellerade konverteringar kommer att visas i ”Konverteringar”-kolumnen och återspeglas i alla rapporter som använder denna data.

Vad händer efter att du implementerat samtyckesläge? För att möta Googles kvalitetskrav behöver du:

Ha implementerat samtyckesläge eller IAB:s Transparency & Consent Framework (TCF v2.0) korrekt.
Ha ett dagligt klickantal på annonser på 700 klick över en 7-dagarsperiod, per land och domängrupp.

När dessa kriterier är uppfyllda börjar Googles modeller tränas. Du kommer gradvis att se modellerade konverteringar i dina rapporter, med förbättringar i rapporterad prestanda över tid.

Hur fungerar modellering i samtyckesläge?

När en användare inte ger sitt samtycke till annonser eller analytiska cookies justerar samtyckesläget, med hjälp av Google AI beteendet för relevanta Google-taggar så att de inte läser eller skriver cookies för annonsering eller analys. Utan cookies förlorar annonsörer insyn i användarnas beteenden på deras sajt och kan inte längre direkt koppla användares annonsinteraktioner till konverteringar.

Modellering av konverteringar kan hjälpa till att fylla i luckor i mediamätning när det inte går att observera vägen mellan annonsinteraktioner och konverteringar. Med hjälp av Google AI analyserar modelleringen observerbara data och historiska trender för att kvantifiera sambandet mellan samtyckta och icke-samtyckta användare. Sedan bedömer modellerna attributionsvägar för de icke-samtyckta resorna, vilket ger en mer komplett och korrekt bild av annonsutgifter och resultat, samtidigt som användarnas samtyckesval respekteras.

Modellerade konverteringar genom samtyckesläge kommer att integreras direkt i dina Google Ads-kampanjrapporter med samma detaljrikedom som observerade konverteringar. Denna data används sedan i Googles budgivningsverktyg, så att du kan vara säker på att dina kampanjer optimeras baserat på en fullständig bild av dina resultat.

Sambandet mellan samtyckesfrekvenser och modellerade konverteringar

Förvänta dig att icke-samtyckta konverteringsfrekvenser är betydligt lägre än samtyckta konverteringsfrekvenser. Genom omfattande analyser har Google funnit att användarnas konverteringsfrekvenser varierar beroende på deras samtyckesstatus. Samtyckta användare är typiskt 2-5 gånger mer benägna att konvertera än icke-samtyckta användare, även om detta varierar beroende på faktorer som samtyckesfrekvenser, bransch och konverteringstyp.

Bilden ovan visar hur samtyckesfrekvenser och förändringar i konverteringsfrekvens inte är lika, eftersom icke-samtyckta användare tenderar att konvertera mindre ofta. I detta fall har annonsören en samtyckesfrekvens på 50%, men endast en 19% minskning i konverteringar (12 av 62) och en 18% ökning i konverteringsfrekvens tack vare modelleringen.

Google kan inte observera om en icke-samtyckt konvertering tidigare hade en annonsinteraktion. Modellerna hjälper till att fylla i vägen mellan annonsinteraktioner och konverteringar, med målet att minimera överförutsägelser. Som ett resultat kan vissa konverteringar som faktiskt skett inte räknas med, eftersom de är oattraktiva för annonsklick utan cookies.

Rapportering och budgivningsimplikationer

Du kan se modellering för samtyckesläge tillgängligt för rapportering och budgivning i ditt Google Ads-konto. Inga ytterligare åtgärder krävs för att dra nytta av modelleringen i samtyckesläge. Modellerade konverteringar visas i ”Konverteringar”-kolumnen. Om du spårar värden kommer också modellerade konverteringsvärden att visas i ”Konverteringsvärde”-kolumnen. Alla rapporter som använder konverteringskolumner kommer att påverkas av modellerade konverteringar.

Om du tidigare bytte från Target CPA eller Target ROAS budstrategier till Maximize conversions eller Maximize conversion value för att hantera effekten av samtyckesförändringar, rekommenderar vi att du växlar tillbaka till Target CPA eller Target ROAS för optimerad prestanda efter lanseringen av modelleringen. Om du tidigare justerade automatiska budgivningsmål för att mildra effekten av samtyckesförändringar bör du övervaka utgifterna för att gradvis justera målen tillbaka till dina tidigare ROI-mål.

Maximera användningen av modellering i samtyckesläge

När samtycke för cookies nekas (ad_storage eller analytics_storage=’denied’), rekommenderar vi att du använder samtyckesläget för att skicka cookie-fria signaler för mer exakt modellering. Modellering genom samtyckesläge är mest exakt när dessa cookie-fria signaler skickas.

Samtyckeslägets cookie-fria signaler används aldrig för att spåra enskilda användare över appar eller webbplatser, bygga remarketinglistor eller skapa användarprofiler. Modellering kan fortfarande vara tillgänglig för annonsörer som blockerar cookie-fria signaler, men Googles system kommer inte att kunna generera annonsörspecifika kalibreringsfaktorer, vilket kan påverka modelleringsnoggrannheten. Cookie-fria signaler är avgörande för att generera skräddarsydda kalibreringsfaktorer för varje annonsör.