Definition
Meta Ads (Facebook & Instagram Ads)
Meta Ads är annonseringsplattformen för Facebook, Instagram, Messenger och Audience Network. Till skillnad från Google Ads, som fångar aktiv efterfrågan (folk som söker), skapar Meta Ads efterfrågan genom att nå folk baserat på intressen, beteende och demografi. Prissättningen baseras på auktion med CPM (kostnad per tusen visningar) som grundmodell.
Källa: Meta Business Help Center
Det korta svaret
Meta Ads har inget fast pris. Du betalar via en auktion där kostnad per tusen visningar (CPM) är grundmåttet. I Sverige ligger genomsnittlig CPM på 60-120 kr och genomsnittlig CPC på 4-12 kr, men det varierar kraftigt beroende på bransch, målgrupp och annonsformat.
Precis som med Google Ads är det inte kostnaden per klick som avgör framgång, utan vad du får tillbaka. En annons med 15 kr CPC som genererar kvalificerade leads för ett B2B-företag kan vara betydligt mer lönsam än en annons med 3 kr CPC som attraherar fel målgrupp.
60-120 kr
Genomsnittlig CPM i Sverige
Semantiko kunddata, 2025
4-12 kr
Genomsnittlig CPC i Sverige
Semantiko kunddata, 2025
3 000 kr
Rekommenderad minimibudget/mån
Meta Business Best Practices
Prismodeller i Meta Ads
Meta Ads använder tre huvudsakliga prismodeller beroende på kampanjmål:
- CPM (Cost Per Mille) – Kostnad per 1 000 visningar. Används för varumärkeskännedom och räckvidd.
- CPC (Cost Per Click) – Kostnad per klick. Används för trafik- och konverteringskampanjer.
- CPA (Cost Per Action) – Kostnad per konvertering (köp, lead, registrering). Det mest relevanta måttet för resultatfokuserade kampanjer.
Meta Ads: Genomsnittliga kostnader per bransch i Sverige
| Egenskap | Bransch | Genomsnittlig CPC / CPM |
|---|---|---|
| E-handel (mode) | Hög volym, visuellt innehåll | 3-8 kr CPC / 50-90 kr CPM |
| E-handel (premium) | Nischad målgrupp | 6-15 kr CPC / 80-140 kr CPM |
| B2B Leadgenerering | Beslutsfattare, smalare målgrupp | 8-20 kr CPC / 100-180 kr CPM |
| Lokala tjänster | Geografiskt avgränsat | 3-10 kr CPC / 40-80 kr CPM |
| Hälsa & Wellness | Engagerad målgrupp | 4-12 kr CPC / 60-110 kr CPM |
| Utbildning & Kurser | Intressebaserat | 5-14 kr CPC / 70-130 kr CPM |
Vad påverkar priset?
1. Målgrupp
Ju mer eftertraktad din målgrupp är, desto dyrare. Beslutsfattare i Stockholm kostar mer att nå än en bred 18-65-målgrupp. Smala, specifika målgrupper har högre CPM men ofta bättre konverteringsgrad.
2. Säsong och konkurrens
Black Friday, jul och nyår är de dyraste perioderna. CPM kan öka med 50-200% under Q4 jämfört med Q1. Planera din budget efter säsongsvariationer.
3. Annonsformat
Video och Reels har generellt lägre CPM än statiska bilder eftersom Meta prioriterar videoinnehåll. Carousel-annonser har ofta högre engagemang och lägre CPC. Lead Ads (formulär direkt i Facebook) har lägre kostnad per lead än att skicka trafik till en extern landningssida.
4. Annonkvalitet och relevans
Meta ger varje annons en kvalitetspoäng baserad på relevans, engagemang och konverteringsgrad. Annonser med hög kvalitetspoäng får lägre CPM. Det lönar sig att investera i bra kreativt material.
Hur mycket bör du budgetera?
Rekommenderade startbudgetar baserat på mål:
- Varumärkeskännedom (lokal): 3 000 - 10 000 kr/mån
- E-handel (liten): 5 000 - 20 000 kr/mån
- Leadgenerering (B2B): 10 000 - 40 000 kr/mån
- E-handel (medelstor): 20 000 - 80 000 kr/mån
- Nationell kampanj: 30 000 - 150 000+ kr/mån
En viktig regel: Meta Ads algoritm behöver data för att optimera. Med för liten budget (under 3 000 kr/mån) får du inte tillräckligt med konverteringar för att algoritmen ska kunna lära sig vad som fungerar. Metas rekommendation är minst 50 konverteringar per vecka per annonsuppsättning.
Meta Ads vs. Google Ads: Var bör du lägga pengarna?
Meta Ads vs. Google Ads: Kostnadsjämförelse
| Egenskap | Meta Ads | Google Ads |
|---|---|---|
| Prismodell | CPM-baserad auktion | CPC-baserad auktion |
| Genomsnittlig CPC (Sverige) | 4-12 kr | 8-15 kr |
| Bäst för | Skapa efterfrågan, varumärke | Fånga aktiv efterfrågan |
| Visuellt innehåll | Avgörande (bild/video) | Sekundärt (text-fokus) |
| B2B-leadgen | Bra med Lookalike + Lead Ads | Bra med sök + remarketing |
| E-handel | Bra för discovery + retargeting | Bra för Shopping + sök |
Det korta svaret: de flesta företag bör använda båda. Google Ads fångar folk som redan söker efter din produkt. Meta Ads når folk som inte visste att de ville ha den. Kombinationen ger bäst resultat.
Så sänker du din kostnad på Meta Ads
- Testa kreativt material – Byt ut bilder och video regelbundet. Annonströtthet höjer CPM.
- Använd Advantage+ – Metas AI-drivna kampanjtyp optimerar automatiskt mot bästa resultat.
- Bygg Lookalike-målgrupper – Baserade på dina bästa kunder, inte bara webbplatsbesökare.
- Retargeting – Billigare och mer effektivt att nå folk som redan visat intresse.
- Optimera landningssidor – Bättre konverteringsgrad = lägre CPA oavsett CPC.
- Undvik Q4-rushen – Om möjligt, kör dina största kampanjer i Q1-Q2 när CPM är lägst.
Sammanfattning: Vad kostar Meta Ads?
- Genomsnittlig CPC i Sverige: 4-12 kr, CPM: 60-120 kr – billigare per klick än Google Ads men annorlunda funktion
- Minimibudget: 3 000 kr/mån för att ge algoritmen tillräckligt med data
- Säsong påverkar kraftigt: Q4 kan vara 50-200% dyrare än Q1
- Video och Reels ger generellt lägre CPM än statiska bilder
- Kombinera Meta Ads (skapa efterfrågan) med Google Ads (fånga efterfrågan) för bäst resultat
