Facebook Atlas
Unik Segmentering, Kors-plattforms optimering, Statistisk inhämtning
Facebook Atlas behövde 2014 en riktigt duktig innovativ pionjär inom Digital marknadsföring. Googles Director of Strategic Partnerships Damien Burns rekryterades mycket överraskande för att utveckla nästa generations annonsplattform för Facebook. I centrum stod den nyförvärvad plattform Atlas som helt byggts om efter att ha innan ägs sen ett par år av Microsoft.
Rekrytering av Damien Burns från Google till Facebook skapade spänningar mellan giganterna. Inte minst då det kom fram att Facebook Atlas direkt utmanar Googles cookie-baserade annonsverktyg Double Click.
Facebook har nu helt slutat med det traditionella använder av cookies där man samlar 
data genom att bokföra användas val och hemside besök, för att istället samla in den mer relevanta information om hur användarna beter sig, vilka intresseområden de har, i kombination med deras geografiska rörelseområden och de saker som finns just där.
Plattformen Atlas möjliggör, enligt rykten då inget är bekräftat, kors-optimering av Facebooks insamlade personliga information, med all den information som användarna frivilligt uppger om tex familjeförhållanden, yrken, arbetsgivare, förhållanden, barn, boendeformer, utbildningar, arbetsgivare, tidigare boenden osv med ett optimerat men dynamiskt content mot de bäst lämpande enheterna (mobiler, bärbar data eller Ipad) för att nå en call to action i denna delen av konverteringsstrategin. Kunden får då bara ta del av del 2 av konverteringsstegen efter att dem har uppnått uppsatta målen av del 1.
Ett exempel på en möjlig ny exponering av Facebooks annonser:
Facebook annonsplattform Atlas kommer skapa annonsering som flyttar online till ”offline” för att real tid optimera marknadsföringen i vardagslivet runt om oss. Att du får unikt relevant content på skärmen på Olearys, optimerade för dig som sitter framför just den tvn.
Ett annat exempel vi fått höra direkt från en anställd på Facebook:
Användare optimerad skärm reklam i din Uber taxi.; När du beställer en Uber som är kopplat via ditt Facebook konto så kommer du kunna få videos från annonsörer som enligt Atlas är relevant för dig på tv-skärm i baksätet.
Vilka använder då Facebook Atlas redan nu?
Facebook avslöjade 2015 några av de annonsörerna som fått chansen att använda plattformen för att bedömma hur väl den fungerar. Företagen är alla multi nationella företag som alla tjänar stora summor på att höja konverteringsgraden med några få decimaler.
Den uppmätta räckvidden av annonsering för bolag som använt Atlas marknadsföringsplattform jämfört med den normala räckvidden är avsevärt bättre,. Vissa har presterat upp till 60 % bättre CTA.
Yan Gaban på Netbooster som jobbar med Estée Lauders kampanjer online kommenterar plattformen: “Som att köra en Rolls Royce när man skall åka och köpa bröd”. Damien Burns kommentar om plattformen är: “Ni har inte sett någonting än.”
Den totala marknadsföringsbudgeten gemensamt för alla bolagen som har tillgång till Atlas över alla digitala medier tillsammans överstiger 20 miljarder dollar.
Inbjudna att redan få använda sig av Facebook Atlas i sin annonsering är bland annat:
Möjligheterna för Facebook Atlas är grymma, anser Semantiko!
Facebook Atlas möjligheter när det kommer till kors-optimering av annonser är enorma. Damien Burns har bland annat avslöjat att Facebook har identifiera vilka olika enheter som 950 Miljoner personer varierar mellan. Mönstren av användare som Atlas numera kan använda som en parameter i Facebooks framtida annonserings & konverteringsstrategier.
Imorgon – Onsdagen den 27 Februari 2016 kommer Facebook Atlas’ head of sales Damian Burns att göra sitt första keynote tal på ett år vid DigitasLBi årliga konvention ”DigitasLBi’s What’s Next… In Media event”.
Vi ser nog alla lika mkt fram emot vad han har att avslöja om framtiden! Hans tal brukar vara grymma och jäkligt pricksäkra.
Kolla tex in hur pricksäkert Damian Burns spådomar om framtiden är i hans tal från 2013 på ”International Advertising Association 75th Anniversary Keynote: Where to now? The road ahead for digital marketing.”
Personligen tycker jag att detta är riktigt häftigt. Facebook Atlas tar oss inte bara ett steg in i framtidens annonseringsmöjlighet utan vi tar ett jätte kliv rakt in i Vanilla Sky.
Skrämmande tycker säkert vissa. Men tyck om! Bra målgruppsoptimering gentemot de relevanta segmenten med content som triggar ger inte en ”skrämmande” typ av annonser utan en mer intressant och personifierad marknadsaktivitet för att du skall få det bästa möjliga val för dig just nu.
Med vänliga hälsningar,
Rikard Lindholm, Head of Social Media Marketing Semantiko MTWABP Sweden AB
PS. Notera att den personlig integriteten för användarna fortfarande är högsta prioritet för Facebook. Att identifierade en individ är och kommer aldrig vara möjligt. DS
