Facebook algoritm – uppdatering
Facebook kräver mer för att nå ut. Mediavärlden skakar.
Facebooks algoritm gynnar inte bara användarna på plattformen utan också annonsörerna.
I nyhetsflödet på Facebook kan inte användaren bara exponeras för en maximal mängd av annonser för att dem inte skall börja känna sig ”köpta” och överge plattformen. Den gränsen vet facebook om och den är nådd.
Annonsörernas totalbudget för att annonsera på Facebook växer dock mer än tillväxten användarna.Åtgärder som Facebook skulle kunna göra:
Alternativ 1. Öka exponering av marknadsföring.
Öppna upp för mer reklam i flödet.
Rikards kommentar:
Att öppna upp för mer reklam nu är sannolikt inte en åtgärd som Facebook kommer göra, det påverkar trovärdigheten och kvalitén på innehåll.
Alternativ 2. Höj annonseringskostnaderna.
Den som betalar mest syns mest.
Rikards kommentar:
De ekonomiska faktorerna nämns inte i Facebooks 10 års-vision. Det är en strategi som används inom traditionell media. Media som känner sig hotad Är det bra att barn exponeras för casino-reklam varje kväll alt. att barnen kan Flygvaruhusets reklam-jingle före dem kan barnvisor osv.
Alternativ 3. Visa annonser skapade efter user intent och engagemang
Visa dem annonsörersom levererar bästa produkt och kommunicerar bäst (som skapar mest engagemang).
Rikards kommentar:
Vad som nämns återkommande i Facebooks 10 års vision är Connectivity.
spSom annonsör kommer man nå ut lika bra som förut om ni man optimerar mot relevanta målgrupp med intressant innehåll på ett kommunikativt korrekt sätt när det kommer till bild och talspråk.
“Relevans är nyckeln till bättre kommunikation”
Annonsörer på Facebook måste fokusera på relevans i både tal och bildspråk för att attrahera målgruppen bort från plattformen. Företag ioch optimerar fantastiska pengar för konverteringar på landningssidor, pressreleaser och artiklar men når inte ut för att samma individ som skrivit artikeln också skall ansvara för det som kommuniceras i rubrik och bild på Facebook. Bristen i att kommunikativt förstå att varje segment av målgruppen har olika nivår relevans gör att dem oftast bara når fram till en liten del av målgruppen.
Jag optimerar så ofta jag kan med A/B-tester av 4 annonser mot varje del av 4 segement av en målgruppen.
Vad är relevant för en målgrupp?
Relevans är ett ord som många hört sedan första dagen man började med marknadsföring. Oftast bestämmer marknadsansvariga vad som är relevant. Men hur vet man vad som är relevant och som skapar engagemang?
Antingen köper företag en stor utvärdering eller anlitar reklambyråer för att låta experter analysera segmenten av företagets målgrupps känslopunkter.
Ett annat alternativ är Facebooks analysverktyg Audience Insights.
- Skapa målgrupper (custom audiences) efter:
- Engagemang på sidornas inlägg
- Engagemang på annonserna
- Besökare på hemsidan, minus Facebook besökare.
- Era befintliga kunder.
- Jämför dessa målgrupper i Audience Insights:
- Vilka sidor som de följer utbildningsnivå
- Demografi
- Geografi
- Jämför om de som skapar engagemang på Facebook är likadana individer som era kunder.
- Applicera det som ni kan se i det innehåll som ni skapar för att engagera.
Räckvidd för ett vanligt inlägg på Facebook (inte en annons)
Räckvidden på sidornas inlägg ligger stadigt på i genomsnitt 9% för inlägg som knappt genererar engagemang. Räckvidden för inlägget ökar dock exponentiellt omedelbart om algoritmen detekterar att inlägget engagerar genom klick, kommentarer, delningar osv och då sticker räckvidden iväg. Om du sen har en historik av att alltid skapa engagemang så ökar också den statistiska räckvidden.
Facebook tioåriga vision och målsättning
Om jag tittar på Facebooks långsiktiga mål så ligger dem i samma linje.
2015 presenterade Facebook videos i flödet. Facebook har nu siktet inställt på att skräddarsy så att när flera personer tittar på samma tv-program ska detta ske på olika enheter i syftet av att varje person då kan få ett skräddarsytt individuellt utformat reklamavbrott.
Videospelare
Skräddarsydda annonser kan tyckas som en tråkig lösning men sätt detta i jämförelse med dagens mediabolag som fullkomligt överöser Sveriges befolkning med Casino-reklam som de säkerligen inte kan stå upp för eller vill diskutera. Pengarna styr de stora mediebolagen och online-casinon betalar stora pengar för exponeringen.
Möjligheterna med Augmented Reality.
Under Facebook Developer Conference 2017 nämnde Mark Zuckerberg under sin presentation om Augmented Reality att vi kommer kunna ha en app som visar TV genom en lins eller glasögon på en vägg. Vi tittar på så sätt alla på samma program hemma, men reklamen som vi alla ser är skräddarsytt efter mitt intresse. Det låter som sci-fi när man hör det, men redan nu kan vi mäta en vägg genom ett digitalt måttband i en app. Magic Leap i Florida är den start-up som finansierats med mest pengar.
“The result is a headset that sees what you do, and that can then have its creations behave appropriately, whether that means hanging a mixed reality monitor next to your real one, or making sure the floating fish in your living room don’t drift through a couch.”
Traditionell media är motvilliga till att anamma utvecklingen
Småföretagare hade ingen chans.För att ett litet företag med en fantastisk produkt skall kunna kommunicera med hela sin målgrupp så skulle en annons- och TV-kostnad på säkerligen miljonbelopp behövas betalas till Schibstedt (Aftonbladet, TV4 osv). Evolutionen av marknadsföring har gjort att dessa stora aktörer som styrt vårt informationsflöde helt har förlorat sin makt.
