Google Search Console har fått en av sina största förändringar på länge för företag, SEO-specialister och social media managers. Du kan nu lägga till Instagram, TikTok, X och YouTube som egna egendomar i Search Console och se hur innehållet presterar när människor hittar det via Google.
Funktionen kallas plattformsegendomar, eller platform properties, och finns nu tillgänglig i Sverige.
Men det finns ett viktigt undantag:
Facebook går i dagsläget inte att lägga till som plattformsegendom i Google Search Console.
Google stöder för närvarande:
- Instagram — ja
- TikTok — ja
- X — ja
- YouTube — ja
- Facebook — nej
Google listar uttryckligen Instagram, TikTok, X och YouTube som de plattformar som stöds. Facebook finns inte med.
I den här guiden går vi igenom vad Google har lanserat, varför du bör lägga till dina sociala medier i Search Console, vilken information du får och exakt hur du gör.
Google Search Console har öppnats för sociala medier
Google presenterade den nya typen av Search Console-egendom den 7 juli 2026.
Tidigare förknippades Search Console framför allt med webbplatser. Med plattformsegendomar kan även ett konto eller en kanal på en extern social plattform bli en separat egendom i Search Console.
Google förklarade vid lanseringen att syftet är att hjälpa kreatörer och publicister förstå hur innehåll utanför den egna webbplatsen upptäcks via Google. Plattformsegendomarna gör det möjligt att följa hur innehåll från Instagram, TikTok, X och YouTube presterar på bland annat Google Sök och Discover.
Den 29 juli 2026 kom nästa besked: Google meddelade att funktionen hade blivit globalt tillgänglig och publicerade samtidigt en ny guide för analys av socialt innehåll och video. Därmed omfattas även svenska användare — se Googles officiella nyhet från 29 juli 2026.
Google har också publicerat en detaljerad guide om hur informationen kan användas: Analyze your social and video content performance.
Vad är en plattformsegendom i Search Console?
En plattformsegendom fungerar ungefär enligt samma grundprincip som en vanlig Search Console-egendom för en webbplats: du behöver visa att du kontrollerar tillgången innan du får tillgång till dess data.
Skillnaden är vad som mäts.
En vanlig webbplatsegendom kan exempelvis vara:
exempel.se
En plattformsegendom kan i stället vara företagets:
- Instagram-konto
- TikTok-konto
- X-konto
- YouTube-kanal
Varje konto eller kanal hanteras som en egen egendom.
Varför ska du lägga till sociala medier i Search Console?
Den viktigaste anledningen är inte själva kopplingen.
Det är informationen du får efteråt.
Dina sociala plattformars egna analysverktyg visar vad som händer inne på respektive plattform. Search Console ger dig ett annat perspektiv: hur människor hittar ditt sociala innehåll via Google.
Det kan avslöja sökbeteenden och innehållsmöjligheter som annars är lätta att missa.
1. Se vilka Google-sökningar som leder till dina sociala medier
Search Console kan visa vilka sökfrågor människor använder innan de hittar exempelvis din TikTok-video, Instagram Reel eller YouTube-video på Google.
Det här är mycket värdefullt för innehållsstrategin.
Du kan upptäcka:
- nya sökord
- long-tail-sökningar
- frågor målgruppen ställer
- ämnen som ökar i efterfrågan
- oväntade sökningar som redan ger synlighet
- ämnen där din webbplats ännu saknar innehåll
I Insights kan du dessutom se grupper av sökfrågor som är mest populära, ökande eller minskande.
Det betyder att Search Console kan bli en källa för idéer till både blogginlägg, guider, Reels, TikTok-videor, YouTube-videor, captions och hashtags.
2. Se vilka inlägg och videor som faktiskt får synlighet på Google
Du kan se vilka specifika sociala inlägg eller videor som leder människor till ditt innehåll från Google.
Bland mätvärdena finns:
- klick
- exponeringar
- genomsnittlig CTR
- genomsnittlig position
Insights ger dessutom en mer lättöverskådlig bild av trafiktrender, populärt innehåll, sökningar och geografisk fördelning.
Det gör det lättare att svara på frågor som:
Vilken YouTube-video får flest besökare från Google?
Vilken Instagram Reel visas mest?
Vilka sökningar driver människor till vårt TikTok-innehåll?
Vilket innehåll fungerar bäst i Sverige jämfört med andra länder?
3. Hitta innehåll som börjar trenda
Google lyfter särskilt fram Search Consoles 24-timmarsfilter.
Om du exempelvis publicerade en TikTok-video i går kan du använda Performance-rapporten för att se om en viss sökfråga plötsligt börjar driva exponeringar och klick.
Google rekommenderar att den typen av signal kan användas för att avgöra om innehållet bör spridas vidare på andra plattformar.
Det här kan vara mycket användbart när ett ämne växer snabbt.
Ser du att en video plötsligt tar fart kan du exempelvis:
- skapa del två
- publicera en Reel på samma ämne
- göra en längre YouTube-video
- skapa ett blogginlägg
- uppdatera en befintlig sida
- lyfta innehållet i fler kanaler
Du behöver alltså inte vänta flera veckor för att förstå om något håller på att hända.
4. Upptäck gamla inlägg som blir relevanta igen
Socialt innehåll har inte alltid så kort livslängd som det verkar.
Google rekommenderar att man tittar efter plötsliga ökningar i exponeringar eller klick för äldre tutorials, inlägg och videor.
En gammal YouTube-video kan exempelvis börja få trafik igen på grund av:
- säsong
- en ny trend
- en ny produkt
- en nyhetshändelse
- förändrat sökbeteende
Om det händer kan du återanvända ämnet, skapa en uppföljare eller marknadsföra det gamla innehållet igen.
Det kan förlänga livslängden på innehåll du redan har investerat tid i.
5. Jämför Reels med vanliga Instagram-inlägg
För Instagram finns en särskilt användbar analysmöjlighet.
Google visar hur du kan använda URL-filter för att jämföra:
Instagram-inlägg: /p/
mot
Instagram Reels: /reels/
Därmed kan du analysera om olika innehållsformat fungerar olika bra i Google.
Du kanske exempelvis upptäcker att Reels får betydligt fler exponeringar men att vanliga poster genererar högre CTR.
Då har du faktisk data att basera innehållsstrategin på.
6. Jämför YouTube Shorts med längre videor
Samma princip gäller YouTube.
Google visar hur du kan jämföra:
vanliga YouTube-videor: /watch
mot
YouTube Shorts: /shorts/
Det kan hjälpa dig förstå vilket format som fungerar bäst när människor hittar ditt innehåll via Google.
Du kanske exempelvis ser att Shorts får stor räckvidd för breda frågor medan längre guider fungerar bättre för mer detaljerade sökningar.
Det är betydligt mer användbart än att generellt anta att ett format alltid är bäst.
7. Jämför resultat mellan olika plattformar
Har du innehåll på både Instagram, TikTok och YouTube kan du börja se tydligare skillnader mellan plattformarna.
Google rekommenderar bland annat att data exporteras från de olika plattformsegendomarna för vidare analys.
Du kan exempelvis jämföra:
- Vilken plattform får flest Google-exponeringar? Jämför exponeringar mellan egendomarna.
- Var är CTR högst? Jämför klick och CTR.
- Vilka ämnen fungerar på YouTube men inte TikTok? Jämför sökfrågor och innehåll.
- Vilken plattform fungerar bäst i Sverige? Filtrera på land.
- Fungerar innehållet bättre på mobil eller desktop? Filtrera på enhet.
Google ger själv exemplet att en längre YouTube-guide kan fungera bra i sök medan en kortare TikTok-version av samma innehåll inte gör det. Då kan informationen användas för att omarbeta format eller budskap.
Därför bör du lägga till Instagram i Search Console
Instagram bör läggas till om företaget publicerar Reels eller vanliga inlägg som kan hittas via Google.
Du kan bland annat se:
- vilka sökningar som leder till Instagram
- vilka Reels som syns mest
- vilka poster som får klick
- skillnaden mellan Reels och vanliga inlägg
- vilka länder trafiken kommer från
Det kan hjälpa dig identifiera vilka ämnen som både fungerar socialt och har en faktisk sökefterfrågan.
Därför bör du lägga till TikTok
För TikTok är möjligheten att se sökfrågorna från Google särskilt intressant.
Du kan använda informationen för att utveckla:
- kommande videos
- captions
- hashtags
- ämnesval
- innehåll på den egna webbplatsen
Google beskriver uttryckligen hur växande sökfrågor kan användas för bland annat caption- och hashtagstrategi.
Därför bör du lägga till YouTube
YouTube är sannolikt den mest självklara plattformen för många SEO-team eftersom videor ofta syns direkt i Googles sökresultat.
Genom plattformsegendomen kan du identifiera:
- sökfrågor
- topprankande videor
- klick
- exponeringar
- CTR
- position
- skillnader mellan Shorts och vanliga videor
- äldre videor som plötsligt börjar växa
Det kan också ge idéer till nya artiklar på webbplatsen.
Om en YouTube-video börjar få många exponeringar för en fråga som webbplatsen inte behandlar ordentligt finns det ett tydligt innehållsgap att utvärdera.
Därför bör du lägga till X
Även X är en av de fyra plattformarna som stöds.
Det gör det möjligt att följa hur innehåll och kontot presterar när det hittas genom Google och jämföra det med övriga kanaler.
Det kan vara särskilt relevant för företag som publicerar:
- branschnyheter
- analyser
- kommentarer
- löpande uppdateringar
- expertinnehåll
På så sätt kan du se om inlägg som snabbt försvinner ur flödet på X fortsätter få synlighet genom Google.
Så lägger du till sociala medier i Google Search Console
Processen tar bara några steg.
Steg 1: Öppna Search Console
Logga in på Google Search Console med det Google-konto som ska hantera egendomen.
Steg 2: Klicka på ”Lägg till egendom”
Öppna egendomsväljaren i Search Console.
Klicka sedan på:
Lägg till egendom
Google beskriver samma väg via välkomstskärmen i Search Console eller egendomsväljaren i sidofältet.
Steg 3: Välj den sociala plattformen
Välj den plattform du vill ansluta:
- TikTok
- X
- YouTube
Klicka på Lägg till bredvid rätt plattform.
Steg 4: Verifiera kontot
Du måste verifiera att du kontrollerar kontot eller kanalen.
Google anger två möjliga principer för verifieringen:
- automatisk anslutning via en befintlig webbplatsegendom
- direkt inloggning på plattformen
Vilken metod som används beror på kontot och situationen.
Följ instruktionerna som visas på skärmen.
Steg 5: Öppna den nya egendomen
När verifieringen är klar visas ett bekräftelsemeddelande.
Klicka på:
Gå till egendom
Nu finns det sociala kontot som en egen egendom i Search Console.
Steg 6: Vänta på att data samlas in
Google uppger att det kan ta några dagar innan information börjar visas i rapporterna.
Det är alltså normalt om rapporterna är tomma direkt efter att kontot har lagts till.
Steg 7: Lägg till övriga konton
Varje konto behöver läggas till separat.
Har företaget exempelvis:
- ett Instagram-konto
- två YouTube-kanaler
- ett TikTok-konto
behöver varje konto eller kanal skapas som en egen plattformsegendom.
Vilka rapporter får du?
När egendomen har börjat samla data finns framför allt tre områden att titta på.
Performance
Performance-rapporten är den djupare analysen.
Här kan du bland annat följa:
- klick
- exponeringar
- CTR
- genomsnittlig position
Du kan dessutom filtrera information efter bland annat sökfråga, datum och land.
Insights
Insights är enklare och mer visuellt.
Här kan du snabbt se:
- trafiktrender
- topprankande innehåll
- hur människor hittar kontot
- sökfrågor
- geografisk information
Google visar också grupper av frågor som är populära, ökar eller minskar.
Achievements
Google introducerade även Achievements för plattformsegendomar.
Där kan du följa utvecklingen och olika milstolpar, exempelvis när egendomen passerar en ny nivå av klick från Google.
Viktigt: Search Console ersätter inte Instagram Insights eller TikTok Analytics
Det här är en viktig skillnad.
Plattformsegendomen visar inte all aktivitet inne på den sociala plattformen.
Om någon tittar på din TikTok-video inne i TikTok betyder det inte automatiskt att visningen visas i Search Console.
Google förklarar uttryckligen att plattformsegendomarna fokuserar på hur innehållet presterar när det visas och hittas genom Google.
Tänk därför så här:
Instagram/TikTok/YouTube Analytics: vad händer på plattformen?
Google Search Console: hur hittar människor innehållet via Google?
Båda behövs för en komplett analys.
Går det att lägga till Facebook i Google Search Console?
Nej.
Facebook stöds inte som plattformsegendom i Search Console i augusti 2026.
Det kan kännas oväntat eftersom Instagram, som också ägs av Meta, stöds. Men Googles aktuella dokumentation listar bara:
- TikTok
- X
- YouTube
Facebook finns inte med.
Google anger inte i den aktuella dokumentationen varför Facebook saknas.
Det vore därför spekulativt att påstå att det beror på ett visst tekniskt eller kommersiellt skäl.
Det finns heller inget i den aktuella dokumentationen som gör det möjligt att säga när eller om Facebook kommer att läggas till.
Kan man ändå koppla Facebook till Google?
Ja, men inte som en plattformsegendom i Search Console.
Det är viktigt att skilja mellan olika Google-produkter.
En Facebook-profil kan exempelvis vara relevant för företagets övriga Google-närvaro, men den blir inte därför en Search Console-egendom med samma rapportering som Instagram, TikTok, X eller YouTube.
Om målet är att mäta trafik från Facebook till webbplatsen bör den trafiken i stället analyseras i webbstatistik, exempelvis med korrekt kampanjtaggning.
Om målet är att förstå företagets resultat inne på Facebook bör Facebooks egna analysverktyg användas.
Påverkar plattformsegendomar din ranking?
Att lägga till ett konto i Search Console är inte en genväg till bättre placeringar.
Search Console är ett verktyg för mätning, diagnostik och analys.
SEO-värdet uppstår när du använder datan för att fatta bättre beslut.
Ett konkret exempel:
Du upptäcker att en YouTube-video får många exponeringar för sökningen:
”hur rengör man en värmepump”
På webbplatsen har du däremot ingen bra sida om ämnet.
Då har Search Console avslöjat ett möjligt innehållsgap.
Du kan därefter:
- analysera sökintentionen
- skapa en djupgående guide på webbplatsen
- skapa kompletterande socialt innehåll
- följa utvecklingen i Search Console
- jämföra vilket format som fungerar bäst
Det är den strategiska styrkan i den nya funktionen.
Så använder du funktionen bäst efter installationen
När alla relevanta sociala konton har lagts till rekommenderar vi att du regelbundet gör följande:
- Kontrollera vilka sökfrågor som ökar.
- Identifiera vilka inlägg och videor som får flest exponeringar.
- Leta efter innehåll med många exponeringar men låg CTR.
- Kontrollera äldre innehåll som plötsligt börjar växa.
- Jämför Instagram Reels med vanliga inlägg.
- Jämför YouTube Shorts med längre videor.
- Jämför samma ämne mellan TikTok, Instagram och YouTube.
- Leta efter sökfrågor där webbplatsen saknar bra innehåll.
- Uppdatera titlar, captions och innehåll när datan motiverar det.
- Följ resultatet efter förändringen.
Då blir plattformsegendomarna mer än ännu en rapport.
De blir en brygga mellan SEO, sociala medier och innehållsstrategi.
Vanliga frågor om sociala medier och Search Console
Vilka sociala medier kan läggas till i Google Search Console?
Google stöder i augusti 2026 Instagram, TikTok, X och YouTube som plattformsegendomar.
Kan jag lägga till Facebook i Search Console?
Nej. Facebook är inte en plattform som stöds i nuläget.
Finns funktionen i Sverige?
Ja. Google meddelade den 29 juli 2026 att plattformsegendomarna blivit globalt tillgängliga.
När lanserades sociala medier i Search Console?
Google presenterade plattformsegendomar den 7 juli 2026. Den 29 juli 2026 meddelade Google att funktionen hade rullats ut globalt och publicerade sin nya analysguide.
Kostar det att lägga till sociala medier?
Search Console är en kostnadsfri Google-tjänst.
Hur lång tid tar det innan jag får data?
Google uppger att det kan ta några dagar efter verifieringen innan data börjar visas.
Kan jag lägga till flera Instagram-konton?
Ja. Om du hanterar flera profiler behöver varje konto läggas till som en separat plattformsegendom.
Vilka siffror kan jag se?
Du kan bland annat analysera klick, exponeringar, CTR, genomsnittlig position, sökfrågor, innehåll och trafiktrender.
Kan jag se TikTok-visningar i Search Console?
Inte vanliga visningar som sker inne på TikTok. Search Console rapporterar hur innehållet presterar genom Googles ytor.
Kan jag se vilka sökord som leder till Instagram?
Ja. Search Console kan visa sökfrågor människor använder när de hittar ditt innehåll via Google.
Slutsats: lägg till dina sociala medier i Search Console
Om ditt företag använder Instagram, TikTok, X eller YouTube bör du lägga till kontona i Google Search Console.
Den nya funktionen ger en typ av information som sociala plattformars egna analysverktyg inte är byggda för: hur innehållet upptäcks genom Google.
Du kan se vilka frågor människor söker efter, vilka inlägg och videor som får trafik, upptäcka trender tidigt, jämföra olika format och identifiera ämnen som bör utvecklas vidare.
Facebook är däremot inte en plattform som kan läggas till i dagsläget.
Google introducerade funktionen den 7 juli 2026 och gjorde den globalt tillgänglig senare samma månad. För svenska företag innebär det att Search Console nu kan användas som en betydligt tydligare länk mellan webbplatsen, SEO-arbetet och företagets sociala innehåll.
Källor
- Google Search Central Blog — Platform properties roll out globally (lanseringsnyheten, 29 juli 2026)
- Google Search Central — Analyze your social and video content performance (officiell analysguide)
- Search Console-hjälpen — Om plattformsegendomar (dokumentation och verifiering)