Marknadsför du kosttillskott, vitaminer, mineraler, personvårdsprodukter eller något annat inom hälsa och välmående på Meta? Då behöver du vara uppmärksam på en utveckling som kan ha allvarliga konsekvenser för din digitala marknadsföringsstrategi.
Meta har under de senaste veckorna tyst börjat kategorisera allt fler varumärken som "Health and Wellness" (H&W) eller aktiverat "Core Setup" för deras konton. Båda med potentiellt förödande effekter för prestationsmarknadsföring. Denna förändring sker utan förvarning, utan meddelande från Meta, och till och med utan att företagets egna representanter verkar vara informerade.
Definition
Health & Wellness-kategorisering (Meta)
En klassificering som Meta tillämpar på annonskonton som marknadsför produkter eller tjänster relaterade till hälsa och välmående. När ett konto får denna kategorisering aktiveras datarestriktioner som begränsar optimering för bottom-of-funnel-händelser, URL-parameterstrippning, målgruppsinriktning och algoritmisk optimering.
Källa: Meta Events Manager
Vad händer med ditt konto?
När ett konto kategoriseras som H&W aktiveras en rad datarestriktioner som drastiskt begränsar marknadsföringsmöjligheterna. Du förlorar förmågan att optimera för bottom-of-funnel-händelser (köp, leads), URL-parametrar strippas bort, målgruppsinriktningen begränsas, och den algoritmiska optimeringen reduceras kraftigt.
"Vi har haft nylig volatilitet i prestanda för några stora annonsörer och något kändes bara inte rätt, så jag gick ner i många kaninhål. Vad jag upptäckte är att två av våra mest volatila varumärken under de senaste veckorna båda TYST hade kategoriserats som 'Health and Wellness', vilket är en dödsstöt för ett varumärke som annonserar på Meta."
Jonathan Snow, 29 maj 2025
Varför gör Meta detta?
Meta har under flera år varit under ökande tryck från tillsynsmyndigheter gällande integritet och dataskydd, särskilt kring känsliga områden som hälsa. Implementeringen av dessa restriktioner är sannolikt ett försök att förekomma ytterligare regleringar. Ironiskt nog har Meta valt att implementera förändringarna på ett sätt som brister i just transparens.
Hur du identifierar om ditt konto är drabbat
Eftersom Meta inte aktivt meddelar varumärken när de kategoriseras måste du själv kontrollera regelbundet:
- Logga in i Meta Events Manager och kontrollera meddelanden om datarestriktioner
- Granska prestandan för dina annonser: plötsliga nedgångar kan indikera H&W-kategorisering
- Kontrollera om du kan optimera för BOF-händelser: om inte, kan du ha blivit kategoriserad
- Sök efter "Core Setup" eller "Health and Wellness" i dina kontoinställningar
Överklaga felaktig kategorisering
Om du upptäcker att ditt varumärke har blivit felaktigt kategoriserat kan du försöka överklaga. Kontakta din Meta-representant (om du har en), begär en granskning via Events Manager genom "request review"-knappen, och samla dokumentation som visar att dina produkter inte bör klassificeras som H&W. Var beredd på att processen kan ta 7-14 dagar.
Effektiva workarounds
Trots vad som kan verka som en hopplös situation finns det flera effektiva lösningar:
Anpassade händelser (custom events): Anpassade händelser som klassificeras som "Confirmed Events" kan kringgå många av restriktionerna. Vissa annonsörer har till och med rapporterat förbättrad prestanda efter uppdateringen, möjligen på grund av minskad konkurrens.
Server-side tracking: Server-side spårning kan hjälpa till att kringgå vissa av begränsningarna med URL-parameterstrippning.
Byt namn på händelser: Genom att använda generiska namn (t.ex. "event_01" istället för "Schedule Health Consultation") kan du ibland undvika att trigga restriktioner.
Renare URL:er: Undvik hälsorelaterade termer i dina URL:er för att minska risken för automatisk kategorisering.
Metas native lead forms: Dessa kan vara mindre begränsade än externa konverteringsåtgärder.
Googles E-E-A-T som alternativ strategi
Medan Meta rör sig mot mindre transparens har Google fortsatt att utveckla sina riktlinjer för innehållskvalitet. E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) betonar vikten av förstahandserfarenhet för trovärdigt innehåll.
Meta H&W-restriktioner vs Google E-E-A-T
| Egenskap | Meta (H&W-kategoriserade) | Google (E-E-A-T) |
|---|---|---|
| Approach till hälsoinnehåll | Begränsar alla oavsett kvalitet | Belönar expertis och erfarenhet |
| Transparens | Tyst kategorisering utan förvarning | Publicerade riktlinjer och uppdateringar |
| Möjlighet att påverka | Begränsad (överklagande sällan godkänt) | Hög (förbättra innehåll och signaler) |
| Kostnad | Förlorad annonseffektivitet | Investering i innehåll och SEO |
| Långsiktig strategi | Osäker (regler ändras utan förvarning) | Stabil (tydliga riktlinjer) |
Diversifiera din marknadsföring
Med tanke på utmaningarna med Meta-annonsering för H&W-varumärken är det klokt att diversifiera dina kanaler. Investera i organisk sökmotoroptimering med högkvalitativt innehåll som följer Googles E-E-A-T-principer. Skapa innehållsmarknadsföring med värdefulla resurser som bygger förtroende. Bygg direkta relationer via e-postmarknadsföring. Och utforska alternativa annonsplattformar som kanske inte har samma restriktioner.
Sammanfattning
- Meta kategoriserar tyst varumärken som H&W utan förvarning eller meddelande
- Kategoriseringen begränsar BOF-optimering, URL-parametrar och målgruppsinriktning
- Kontrollera Events Manager regelbundet för att upptäcka kategorisering tidigt
- Custom events och server-side tracking kan kringgå många restriktioner
- Diversifiera till SEO och innehållsmarknadsföring som följer Googles E-E-A-T
- Undvik hälsorelaterade termer i URL:er och händelsenamn för att minska risken
