Internationell SEO: Toppdomän vs lokala domäner

När ditt företag expanderar internationellt ställs du inför ett avgörande val: ska du använda en toppdomän (.com) med undermappar, landspecifika domäner (.se, .no, .dk), eller subdomäner? Valet påverkar din SEO-prestanda i varje marknad och har långsiktiga konsekvenser för hur du bygger auktoritet, hanterar innehåll och allokerar resurser.

De tre domänstrategierna

Det finns tre etablerade sätt att strukturera en internationell webbplats, och varje alternativ har distinkta fördelar och nackdelar beroende på företagets storlek, budget och ambitionsnivå.

• •ccTLD – Landspecifika domäner (example.se, example.no, example.dk): Ger starkast lokal signal till sökmotorer och användare. Nackdelen är att domänauktoriteten sprids ut och varje domän behöver byggas upp från grunden.
• •Undermappar (example.com/se/, example.com/no/): Konsoliderar all domänauktoritet under en och samma domän. Enklast att hantera tekniskt och mest kostnadseffektivt. Rekommenderas av Google för de flesta fall.
• •Subdomäner (se.example.com, no.example.com): En kompromiss som i praktiken sällan fungerar optimalt. Google behandlar subdomäner som delvis separata sajter, vilket innebär att du varken får full nytta av konsoliderad auktoritet eller starka lokala signaler.

Hreflang: Grunden i internationell SEO

Oavsett vilken domänstrategi du väljer behöver du implementera hreflang-taggar korrekt. Hreflang talar om för Google vilken språk- och landsversion av en sida som ska visas för vilka användare. En felaktig implementation kan leda till att fel version rankas i fel land, eller att Google ignorerar dina språkversioner helt.

• •Varje sida måste referera till alla sina språkversioner, inklusive sig själv
• •Hreflang-taggar måste vara reciproka – om sida A pekar på sida B måste sida B peka tillbaka på sida A
• •Inkludera alltid en x-default-tagg som fallback för användare som inte matchar någon specifik version
• •Använd korrekta ISO 639-1 (språk) och ISO 3166-1 (land) koder – 'sv-SE' är korrekt, 'se' är det inte

Lokalisering vs översättning

Ren översättning räcker sällan för att lyckas med internationell SEO. Sökbeteenden skiljer sig mellan marknader – norrmän söker på andra termer än svenskar, även om språken är snarlika. En effektiv internationaliseringsstrategi kräver lokal sökordsanalys, kulturellt anpassat innehåll och förståelse för lokala konkurrenslandskap. Det innebär att du behöver göra grundlig keyword research för varje marknad snarare än att direkt översätta dina svenska sökord.

Tekniska överväganden

Utöver domänval och hreflang finns flera tekniska aspekter att beakta. Server-placering och CDN-konfiguration påverkar laddningstider per marknad. Google Search Console behöver konfigureras separat för varje landsversion. Sitemap-filer bör antingen vara separata per språk eller tydligt strukturerade med hreflang-annoteringar. Om du använder undermappar behöver du säkerställa att din CMS kan hantera flerspråkigt innehåll utan att skapa duplicerade URL-strukturer.

Vår rekommendation

För de flesta svenska företag som expanderar inom Norden eller Europa rekommenderar vi undermappar på en .com-domän kombinerat med korrekt hreflang-implementation. Det ger bäst balans mellan domänauktoritet och lokal relevans, och är avsevärt enklare att hantera tekniskt. Landspecifika domäner kan vara rätt val för större företag med dedikerade team per marknad och budget att bygga upp varje domän separat.