Google AI Overviews: Så påverkas svenska företag 2026

Vad har hänt med organisk söktrafik?

I maj 2024 lanserade Google AI Overviews globalt. Sedan dess har det blivit allt tydligare att funktionen förändrar hur användare interagerar med sökresultat. Den senaste studien från Ahrefs, publicerad i februari 2026 och baserad på 300 000 sökord, visar att AI Overviews nu minskar klickfrekvensen (CTR) för position 1 med hela 58 procent. Det är en dramatisk ökning jämfört med april 2025, då samma studie visade 34,5 procent.

I praktiken innebär det att av 100 klick som ett topprankat resultat tidigare fick, behåller Google nu 58 av dem. Användaren får sitt svar direkt i sökresultatet och klickar aldrig vidare.

Hur stor är påverkan egentligen?

Ahrefs-studien jämförde CTR-data från december 2023 (före AI Overviews) med december 2025. För informationella sökord utan AI Overview sjönk CTR för position 1 från 7,6 till 3,9 procent. Men för sökord där AI Overviews visas sjönk CTR från 7,3 till bara 1,6 procent. Det är en skillnad som inte kan förklaras av den generella trenden mot fler noll-klick-sökningar.

Andra studier bekräftar bilden. Seer Interactive rapporterar CTR-minskningar på 49 till 65 procent. Authoritas mäter 47,5 procent. Daily Mail, en av världens största nyhetssajter, rapporterar 80 till 90 procent lägre CTR för sökord där AI Overviews visas.

Vilka branscher drabbas hårdast?

AI Overviews triggas främst av informationella sökningar, det vill säga frågor där användaren söker kunskap snarare än en specifik produkt eller tjänst. Det innebär att branscher som är beroende av informationsinnehåll för att driva trafik drabbas oproportionerligt hårt.

Hälsa och medicin, finans, teknik och utbildning är de sektorer som ser flest AI Overviews. Sajter som publicerar guider, jämförelser och FAQ-innehåll tappar mest trafik. E-handelsföretag som förlitar sig på informationsinnehåll i toppen av köptratten (till exempel "bästa löparskor 2026") ser också betydande nedgångar.

Lokala sökningar och transaktionella sökningar (till exempel "köp iPhone 16 Stockholm") påverkas i mindre utsträckning, eftersom Google fortfarande prioriterar lokala resultat och produktlistningar för dessa.

Vad betyder det för svenska företag?

Sverige är en av de marknader där AI Overviews rullas ut på det lokala språket. Det innebär att svenska sökningar nu i allt högre grad visar AI-genererade sammanfattningar. För svenska företag som byggt sin digitala strategi på organisk söktrafik är konsekvenserna påtagliga.

Ett svenskt e-handelsföretag som rankar nummer ett för "bästa vinterjacka 2026" kan nu förvänta sig att få ungefär hälften av de klick de fick för ett år sedan. En B2B-byrå som rankar för "vad är inbound marketing" tappar ännu mer, eftersom informationella sökningar drabbas hårdast.

Samtidigt finns det en viktig nyans: den totala organiska söktrafiken har bara sjunkit 2,5 procent år över år, enligt Search Engine Land. Det beror på att AI Overviews fortfarande bara visas på ungefär 31 procent av alla sökningar. Men den siffran växer, och för de sökningar där AI Overviews visas är påverkan massiv.

Google lägger annonser i AI Overviews

En utveckling som gör situationen mer komplex är att Google nu integrerar annonser direkt i AI Overviews. Enligt Semrush ökade andelen sökresultat som visar både AI Overviews och annonser med 394 procent under 2025. I oktober 2025 innehöll 25,6 procent av alla AI Overview-resultat annonser, jämfört med bara 5,2 procent i mars.

Det innebär att det organiska utrymmet krymper från två håll: AI Overviews tar klick från toppen, och annonser tar plats inuti AI-svaren. För företag som förlitar sig enbart på organisk trafik blir situationen allt svårare.

Vad kan du göra? Sju konkreta strategier

1. Bli citerad i AI Overviews

Data från Position Digital visar att sajter som citeras i AI Overviews har 35 procent högre CTR än de som inte citeras. Google hämtar information från sajter med hög auktoritet, tydlig struktur och faktabaserat innehåll. Fokusera på att vara den mest trovärdiga källan inom ditt område.

2. Optimera för strukturerad data

Strukturerad data (schema markup) hjälper Google att förstå ditt innehåll. FAQ-schema, HowTo-schema och Article-schema ökar chansen att ditt innehåll används som källa i AI Overviews. 75 procent av sidorna som citeras i AI Overviews rankar redan i Googles topp 10.

3. Satsa på E-E-A-T

Googles kvalitetsriktlinjer betonar Experience, Expertise, Authoritativeness och Trustworthiness. I en värld där AI Overviews sammanfattar information från flera källor blir det avgörande att vara den källa som Google litar på mest. Publicera innehåll med tydlig författarinfo, expertutlåtanden och verifierbara källor.

4. Diversifiera dina trafikkanaler

Att vara beroende av en enda trafikkälla har alltid varit riskabelt. Nu är det direkt farligt. Bygg upp trafik från nyhetsbrev, sociala medier, YouTube, poddar och direkttrafik. Företag med starka varumärken klarar sig bättre i en noll-klick-värld.

5. Fokusera på transaktionella sökningar

AI Overviews påverkar informationella sökningar mest. Transaktionella sökningar (köp, boka, beställ) och navigerande sökningar (specifika varumärken) påverkas mindre. Prioritera innehåll och annonser som riktar sig mot användare som är redo att agera.

6. Investera i Answer Engine Optimization (AEO)

AEO handlar om att optimera ditt innehåll för att bli citerat av AI-sökmotorer som ChatGPT, Perplexity och Google AI Overviews. Det innebär tydliga definitioner, strukturerade svar, jämförelsetabeller och FAQ-sektioner som AI kan extrahera direkt.

7. Kombinera SEO med betald sökning

Med annonser som nu visas inuti AI Overviews blir betald sökning en viktig komplettering till organisk. Företag som kör både SEO och Google Ads kan fånga trafik oavsett om AI Overviews visas eller inte.

Framtiden: vad händer härnäst?

Google har nyligen gett publicister möjligheten att välja bort AI Overviews utan att påverka sin ranking i vanliga sökresultat. Det är ett svar på den växande kritiken och de antitrustutredningar som pågår, bland annat i Australien. Men det löser inte grundproblemet: användarbeteendet förändras.

Parallellt växer alternativa AI-sökmotorer som Perplexity, ChatGPT Search och Microsofts Copilot. Varje plattform har sina egna regler för hur de väljer och citerar källor. Företag som vill vara synliga i framtidens söklandskap behöver optimera för flera plattformar samtidigt.

Den viktigaste insikten är att sökmotoroptimering inte är död, men den förändras i grunden. Företag som anpassar sig tidigt, som bygger starka varumärken och diversifierar sina trafikkanaler, kommer att klara omställningen bättre än de som väntar.

Källor

• Ahrefs: Update: AI Overviews Reduce Clicks by 58% (feb 2026)
• Search Engine Land: Organic search traffic is down 2.5% YoY (jan 2026)
• Position Digital: 100+ AI SEO Statistics for 2026 (feb 2026)
• Semrush: SERPs with Ads + AI Overviews Grew by Over 394% (feb 2026)
• Press Gazette: Publishers say Google search traffic in managed decline (feb 2026)