Google Ads vs Meta Ads: Vilken kanal passar ditt företag?

Google Ads och Meta Ads (Facebook/Instagram) är de två dominerande annonsplattformarna. Men de fungerar fundamentalt olika. Google fångar efterfrågan – Meta skapar den. Att förstå den skillnaden är nyckeln till att fördela din budget rätt.

Grundskillnaden: Intent vs Discovery

Google Ads fångar människor som aktivt söker efter en lösning. De har redan identifierat ett behov och letar efter svar. Meta Ads däremot visar annonser för människor baserat på intressen och beteenden – de sökte inte efter dig, men de matchar din målgrupp. Det innebär att Google Ads generellt har högre konverteringsgrad men också högre CPC, medan Meta Ads ger bredare räckvidd till lägre kostnad per visning.

När Google Ads är rätt val

• •Det finns tydlig sökvolym för din produkt eller tjänst
• •Du säljer något folk aktivt söker efter (tjänster, reparationer, specifika produkter)
• •Du vill fånga bottom-of-funnel trafik med hög köpintent
• •Din bransch har etablerade sökbeteenden (exempelvis 'VVS-jour Stockholm')
• •Du behöver snabba resultat med hög konverteringsgrad

När Meta Ads är rätt val

• •Din produkt är visuell och engagerande (mode, inredning, mat, livsstil)
• •Du lanserar en ny produkt som folk inte vet att de behöver ännu
• •Du vill bygga varumärkeskännedom hos en specifik målgrupp
• •Du har en stark story eller visuellt material att berätta med
• •Du vill bygga en retargeting-funnel som nurturear leads över tid

Budget och ROAS: Vad kan du förvänta dig?

På den svenska marknaden ser vi typiskt en genomsnittlig CPC på 8-25 kr för Google Ads (beroende på bransch) och CPM på 40-120 kr för Meta Ads. ROAS varierar kraftigt: Google Ads levererar ofta 4-8x ROAS för e-handel, medan Meta Ads typiskt ligger på 2-5x. Men dessa siffror är missvisande om de betraktas isolerat – Meta Ads driver ofta den initiala medvetenheten som sedan konverterar via Google.

Den bästa strategin: Kombinera kanalerna

De företag vi ser prestera bäst använder båda kanalerna i en integrerad strategi. Meta Ads skapar medvetenhet och bygger en retargeting-pool. Google Ads fångar de som sedan söker aktivt. Den kombinerade effekten är ofta 30-50% bättre ROAS än att använda endera kanalen isolerat.

Vår rekommendation per företagstyp

Lokala tjänsteföretag: Starta med Google Ads (80% av budget), komplettera med Meta Ads för retargeting. E-handel: Fördela 50/50 och låt data avgöra. B2B-företag: Google Ads för bottom-of-funnel, LinkedIn/Meta för awareness. Nylanserade varumärken: Börja med Meta Ads för att bygga medvetenhet, addera Google Ads när sökvolym växer.