Google Ads Quality Score: Komplett guide för högre ranking och lägre CPC

Quality Score är en av de mest missförstådda men avgörande faktorerna i Google Ads. Ett högt Quality Score innebär lägre klickkostnader och bättre annonspositioner. I den här guiden förklarar vi exakt hur det fungerar och hur du optimerar för maximalt resultat.

Vad är Quality Score?

Quality Score är Googles betyg (1-10) på kvaliteten och relevansen av dina sökord, annonser och landningssidor. Det påverkar direkt din Ad Rank – alltså var din annons visas och vad du betalar per klick. Ett Quality Score på 7+ kan sänka din CPC med 30-50% jämfört med ett score på 4-5.

De tre komponenterna

• •Förväntad klickfrekvens (Expected CTR) – Hur sannolikt det är att din annons klickas på jämfört med konkurrenternas
• •Annonsrelevans (Ad Relevance) – Hur väl din annonstext matchar sökordet och användarens sökintent
• •Landningssidaupplevelse (Landing Page Experience) – Hur relevant, transparent och användarvänlig din landningssida är

Så förbättrar du din förväntade klickfrekvens

CTR är den viktigaste faktorn. Börja med att granska dina annonsrubriker – inkluderar de sökordet? Är de tillräckligt specifika? Använd annonseringstillägg som sitelinks, callouts och strukturerade utdrag för att öka annonsens synlighet. Testa minst 3-4 varianter av responsiva sökannonser per annonsgrupp.

Optimera annonsrelevansen

Struktur är nyckeln. Skapa tematiskt snäva annonsgrupper med 10-20 närbesläktade sökord. Varje annonsgrupp bör ha annonser som direkt speglar sökorden. Om du annonserar på 'billig bilförsäkring' ska rubriken inte vara generisk – den ska explicit nämna billig bilförsäkring.

Landningssidan: Den ofta glömda faktorn

Google bedömer din landningssida utifrån relevans, laddningshastighet, mobilanpassning och användarvänlighet. Se till att landningssidan matchar annonsens löfte exakt. En annons om 'gratis offert för takläggning' ska landa på en sida med offertformulär för takläggning – inte på startsidan.

• •Laddningstid under 3 sekunder på mobil
• •Tydlig och relevant rubrik som matchar sökningen
• •Synlig CTA above the fold
• •Mobilanpassad design med lättläst text
• •Transparent information om företaget och tjänsten

Vanliga misstag som sänker Quality Score

De vanligaste misstagen vi ser hos nya kunder är: för breda annonsgrupper med hundratals sökord, generiska annonstexter som inte matchar sökintent, och landningssidor som inte uppdaterats sedan kampanjen skapades. Ett annat vanligt misstag är att ignorera negativa sökord, vilket leder till irrelevanta visningar som sänker CTR.