Dark Ads: Så fungerar dold annonsering

Dark ads är annonser som bara syns för den specifika målgruppen de riktas mot – inte på annonsörens publika sida eller flöde. Det gör dem osynliga för konkurrenter och den breda allmänheten. Här förklarar vi hur de fungerar och varför transparens ändå är viktig.

Fördelar och användningsområden

• •Möjlighet att testa budskap utan att visa dem publikt
• •Personaliserade annonser för olika målgruppssegment
• •A/B-testning av kreativt material utan att störa varumärkesprofilen
• •Konkurrenter kan inte enkelt se din annonsstrategi

Transparens och etik

Meta och Google erbjuder numera annonsbibliotek där alla aktiva annonser kan ses. Det är viktigt att använda dark ads ansvarsfullt – att visa olika budskap för olika grupper är smart marknadsföring, men att vilseleda olika grupper med motstridiga budskap är oetiskt och kan skada varumärket.